电梯广告对于传播品牌价值的重要性分析

品牌依靠电梯广告竞争

在这个消费者主权的时代，企业的竞争力就是品牌认知。因为有认知才有选择，你跟竞争对手需要形成有利于你的差异化，构建所谓品牌认知优势。拿碧根果来举例，良品铺子就是举着年轻人的休闲食品这一旗帜，再依附分众传媒电梯广告取得了胜利。战略定位+战略级的传播，聚焦打造品牌势能。

就在去年，良品铺子以年轻人的零食战略使行业升级后，在分众传媒电梯以及电影院媒体开启大量广告投放，将这一战略落实在每一块电梯广告的屏幕所面对人群的投放上，锁定核心用户心智，是其认知度快速增长的重要渠道。

互联网宣传渠道颇多，但是年轻人对广告已经产生反感，会通过各种手段屏蔽，而电梯广告和影院则是无法避免的渠道，品牌如何找到有效的战略传播媒介，成了今天广告营销界一个待思考的问题。因此，如何形成“场景化“的品牌势能，将品牌独特的战略定位进行势能化传播，这也是良品铺子在坚果品类争夺中带来的启示。

 

流量驱动还是品牌驱动

“流量”是这几年品牌的热词，谁能抓住互联网流量，谁就能跑在前方。三只松鼠作为互联网原生品牌，首先吃到了流量红利，凭借“三只松鼠”IP化的形象吸引了年轻人的注意。让它成为三个品牌中冲过百亿大关的“状元”。但是数据显示，三只松鼠利润低，状元位置并不稳。
仔细分析原因，就是三只松鼠没有及时抓住流量的窗口期，快速巩固品牌，为后来者留下了空间，与之相反的就是洽洽，凭借多年的品牌价值，通过品牌差异化的独特定位和创新，在品类中攻城略地。

三只松鼠和洽洽不同的品牌增长模式，折射了一个品牌发展的重要命题：到底流量驱动还是品牌驱动更能在竞争中赢得优势？实践出真知：品牌应该尽快抓住流量的窗口期，投入品牌价值建设，才可以更好地树立品牌形象。